Giới thiệu

Matomo Xhan Analytics là một nền tảng phân tích Quảng cáo Google Ads chuyên sâu, phân tích chi tiết dữ liệu quảng cáo, hiệu quả doanh số và chi phí cụ thể trên từng từ khóa và chiến dịch. Nền tảng được hơn 1,000,000 khách hàng tin dùng tại Châu Âu và Hoa Kỳ đã được hỗ trợ tại Việt Nam

Matomo bắt nguồn từ dự án ban đầu có tên là Piwik vào năm 2007, và nền tảng này đã chính thức đổi tên thành Matomo vào tháng 1 năm 2018, đánh dấu một thập kỷ kể từ lần ra mắt đầu tiên của nó.
Chi tiết về lịch sử ra đời:

Năm 2005-2007: Bối cảnh của các mối quan ngại về dữ liệu, quyền riêng tư và quyền sở hữu dữ liệu đã tạo nền tảng cho sự ra đời của Piwik vào năm 2007.
Năm 2007: Piwik (nay là Matomo) ra mắt tại London.
Năm 2008: Phiên bản công khai đầu tiên của Piwik được phát hành.
Năm 2018: Nền tảng Piwik chính thức đổi tên thành Matomo.

1. Về Matomo Xhan Analytics

Matomo Xhan Analytics là một nền tảng phân tích trang web mã nguồn mở, cho phép bạn theo dõi và phân tích hành vi của khách truy cập trên trang web của mình. Nó thường được xem là một giải pháp thay thế mạnh mẽ cho Google Analytics, đặc biệt với những người coi trọng quyền riêng tư dữ liệu và muốn kiểm soát hoàn toàn dữ liệu của mình.

Matomo Xhan Analytics và sự kết hợp mạnh mẽ bộ công cụ phân tích website từ Matomo Analytics và phần mềm phân tích dữ liệu quảng cáo Google Ads từ Xhan Analytics. Matomo Xhan Analytics cung cấp All - in one các nhu cầu thực tiễn khách hàng và nhà quảng cáo cần để tối ưu quảng cáo và website:

Điểm nổi bật	Đối tượng sử dụng	Công cụ	Cấu trúc phân tích
Xhan Analytics Phân tích hiệu suất và hiệu quả chiến dịch quảng cáo: * Doanh số báo giá từ chiến dịch (doanh số tiềm năng và doanh số thực tế) * Số khách hàng liên hệ thực tế từ quảng cáo * Số chuyển đổi đo lường từ website và Google Tag Manager * Chi phí quảng cáo * Hiệu suất quảng cáo: Chi phí 1 khách hàng chuyển đổi Chi phí 1 khách hàng liên hệ thực tế Tỷ lệ % chi phí/ doanh số Tỷ lệ % doanh số thực tế/ doanh số tiềm năng Tỷ lệ chuyển đổi khách hàng thành công/ khách hàng tiềm năng Thời gian tạo đơn hàng thành công: Từ lúc khách hàng liên hệ đầu tiên đến khi tạo đơn hàng * Thời gian quảng cáo hiệu quả, tạo khách hàng liên hệ và đơn hàng: Theo khung giờ, ngày trong tuần, tháng * Vị trí địa lý, khu vực tạo khách hàng liên hệ và đơn hàng * Hiệu quả từ bài viết SEO, tạo ra doanh số và so sánh tỷ lệ doanh số từ SEO và Quảng cáo	Nhà quảng cáo Google Ads	Xhan Analytics	Chiến dịch quảng cáo Google Ads
Xhan Analytics Phân tích hiệu suất và hiệu quả từ khóa quảng cáo: * Thống kê và phân tích từ khóa hiệu quả: Chuyển đổi, liên hệ báo giá thực tế và tạo doanh số đơn hàng * So sánh hiệu quả từ khóa từng chiến dịch	Nhà quảng cáo Google Ads	Xhan Analytics	Từ khóa quảng cáo Google Ads
Xhan Analytics Phân tích hiệu suất và hiệu quả sản phẩm: * Thống kê và phân tích TOP sản phẩm tạo ra doanh số lớn từ quảng cáo	Nhà quảng cáo Google Ads	Xhan Analytics	Sản phẩm
Matomo cung cấp một bộ tính năng phân tích web toàn diện, bao gồm: Dữ liệu thời gian thực: Xem lưu lượng truy cập trang web của bạn trong thời gian thực. Bảng điều khiển tùy chỉnh: Tạo các bảng điều khiển với các widget và cấu hình phù hợp với nhu cầu của bạn. Theo dõi mục tiêu và chuyển đổi: Đo lường hiệu suất các mục tiêu và tỷ lệ chuyển đổi. Phân tích thương mại điện tử: Theo dõi doanh số bán hàng, sản phẩm và hành vi mua sắm. Theo dõi sự kiện và nội dung: Đo lường tương tác của người dùng với các yếu tố cụ thể trên trang web (ví dụ: nhấp chuột, lượt tải xuống, xem video). Phân đoạn nâng cao: Phân tích hành vi của các nhóm khách truy cập cụ thể. Heatmap & Ghi lại phiên (Session Recording): Giúp bạn hiểu trực quan cách người dùng tương tác với trang web của bạn (có sẵn trong các phiên bản cao cấp hoặc plugin). Thẻ quản lý (Tag Manager) tích hợp: Giúp dễ dàng nhúng mã theo dõi của bên thứ ba. API mạnh mẽ: Cho phép tích hợp Matomo với các ứng dụng và công cụ khác. Không lấy mẫu dữ liệu (No Data Sampling): Matomo luôn báo cáo tất cả dữ liệu của bạn, không lọc bỏ bất kỳ dữ liệu nào, đảm bảo báo cáo chính xác 100%.	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics
Mã nguồn mở: Matomo là phần mềm mã nguồn mở, cho phép người dùng tự do sửa đổi, phân phối và kiểm tra mã nguồn.	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics
Quyền riêng tư: Matomo cung cấp nhiều tùy chọn cấu hình để bảo vệ dữ liệu người dùng và tuân thủ các quy định về quyền riêng tư như GDPR	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics
Khả năng tùy biến cao: Matomo cho phép người dùng tùy chỉnh các báo cáo, theo dõi các chỉ số tùy chỉnh và tích hợp với nhiều công cụ khác.	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics
Không có mẫu dữ liệu: Matomo không lấy mẫu dữ liệu, đảm bảo tính chính xác của các báo cáo, đặc biệt là với các trang web có lưu lượng truy cập lớn	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics
Dễ dàng cài đặt và sử dụng: Matomo có thể cài đặt trên máy chủ của riêng bạn hoặc sử dụng dịch vụ đám mây của Matomo.	Phân tích và tối ưu website	Matomo Analytics	Website Analytics

2. Xhan Analytics Hỗ trợ tư vấn và cài đặt quảng cáo Google Ads 0đ

Xhan Analytics được xây dựng và đo lường theo quy tắc Google Ads. Bạn cài đặt và “quảng cáo đúng” chúng tôi đo lường hiệu quả nhất.
Quy trình 6 bước cài đặt Google Ads và tối ưu quảng cáo với Xhan Analytics

Bước 1	Nội dung chi tiết
1	Cài đặt Xhan Analytics đo lường hiệu suất các chiến dịch/từ khóa đã cài đặt trên TK quảng cáo hiện tại
2	Cài đặt chuyển đổi Google Analytics 4, Google Search Console Tools... và các công cụ hỗ trợ SEO và website
3	Cài đặt UTM chiến dịch quảng cáo, đúng chuẩn đo lường Google Analytics và Xhan Analytics
4	Sử dụng Xhan Analytics, tối ưu chiến dịch (loại bỏ từ khóa không chuyển đổi) và truy vết các chiến dịch tạo ra chuyển đổi ảo
5	Từ dữ liệu A/B testing từ Data Xhan Analytics. phân tích hiệu quảng chi phí quảng cáo, doanh số, khách hàng báo giá

3, Các Tính Năng Chính của Xhan Analytics

1. Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo với AI

Xhan Analytics sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và machine learning để phân tích hiệu suất chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa các yếu tố như chi phí mỗi lần chuyển đổi (CPC), chỉ số lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS), và chi phí mỗi hành động (CPA).
Hệ thống tự động đưa ra đề xuất thay đổi các yếu tố chiến dịch (như ngân sách, từ khóa, đối tượng mục tiêu) để đạt được hiệu quả cao nhất.

2. Phân tích sâu về ROI và ROAS

Xhan cung cấp các báo cáo chi tiết về lợi nhuận và chi phí của các chiến dịch quảng cáo Google Ads. Bạn có thể dễ dàng theo dõi hiệu quả quảng cáo trên từng nền tảng, xác định kênh nào mang lại ROI cao nhất, và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo.
ROAS (Return on Ad Spend) được tính toán chính xác, giúp bạn hiểu rõ mức độ sinh lời từ các chiến dịch quảng cáo.

3. Tích hợp với nhiều nền tảng quảng cáo (trong đó có Google Ads)

Xhan có khả năng tích hợp trực tiếp với nhiều nền tảng quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads, và Instagram Ads, cho phép bạn theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên nhiều kênh cùng lúc.
Việc này giúp bạn có cái nhìn toàn diện và dễ dàng điều chỉnh chiến lược quảng cáo trên các kênh khác nhau.

4. Tự động điều chỉnh chiến dịch theo dữ liệu thực tế

Tối ưu hóa chiến dịch tự động: Xhan có khả năng tự động điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực. Điều này giúp giảm thiểu chi phí quảng cáo và tối đa hóa hiệu quả.
Ví dụ: nếu một chiến dịch quảng cáo không mang lại chuyển đổi tốt, Xhan có thể tự động thay đổi ngân sách hoặc tạm dừng quảng cáo đó để chuyển ngân sách sang các chiến dịch hiệu quả hơn.

5. Dự báo hiệu quả chiến dịch

Với việc sử dụng các mô hình dự báo dựa trên AI, Xhan có thể đưa ra các ước tính về hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trong tương lai. Điều này giúp các nhà quảng cáo đưa ra các quyết định sáng suốt về việc phân bổ ngân sách và tối ưu hóa chiến dịch.

6. Tích hợp và đồng bộ hóa dữ liệu với Google Analytics

Xhan có thể tích hợp trực tiếp với Google Analytics, giúp bạn lấy dữ liệu về hành vi người dùng và phân tích chi tiết về chuyển đổi từ các chiến dịch quảng cáo Google Ads.
Việc kết hợp dữ liệu từ cả Google Analytics và Xhan giúp bạn có cái nhìn sâu sắc hơn về hành trình khách hàng từ lúc họ nhấp vào quảng cáo cho đến khi hoàn thành chuyển đổi.

7. Báo cáo tùy chỉnh và theo dõi chuyển đổi

Xhan cung cấp các công cụ báo cáo mạnh mẽ, cho phép bạn tùy chỉnh các báo cáo theo nhu cầu riêng, từ đó có thể theo dõi các chỉ số quan trọng như số lần nhấp chuột (CTR), chi phí mỗi lần nhấp (CPC), và tỷ lệ chuyển đổi.
Bạn có thể tạo các báo cáo theo thời gian thực để nắm bắt kịp thời hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh chiến lược.

8. Tính năng A/B Testing

A/B testing (thử nghiệm phân tách) là một tính năng mạnh mẽ của Xhan, cho phép bạn thử nghiệm các yếu tố khác nhau của quảng cáo như nội dung, hình ảnh, kêu gọi hành động (CTA) và đối tượng mục tiêu.
Kết quả của các thử nghiệm sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về yếu tố nào thu hút người dùng và có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.

9. Phân tích đa kênh

Xhan không chỉ hỗ trợ phân tích các chiến dịch Google Ads mà còn cho phép bạn đo lường và phân tích hiệu quả quảng cáo trên các nền tảng khác như Facebook, Twitter, LinkedIn, v.v.
Điều này giúp bạn tối ưu hóa chiến lược quảng cáo tổng thể mà không phải lo lắng về sự tách biệt giữa các kênh.

4. Các công cụ đo lường quảng cáo Google Ads thay thế Google Analyitcs

Ngoài Google Analytics, chúng tôi gợi ý bạn thêm 1 số công cụ CRM khác chuyên phân tích và đo lường quảng cáo Google Ads và hành vi website. Cùng tham khảo tính năng và mức giá dưới đây:

2.1. Xhan Analytics

Là một nền tảng phân tích Google Ads kết hợp với Matomo Analyitcs, với mục tiêu chuyên sâu vào hiệu quả quảng cáo Google Ads và hành vi khách hàng trên website.
Tính năng nổi bật: theo dõi chiến dịch, từ khóa, hành trình chuyển đổi từ tương tác đến doanh số, liên kết rõ ràng giữa ngân sách quảng cáo – lượt liên hệ – doanh thu; có hỗ trợ kỹ thuật cài đặt miễn phí tại Việt Nam; bổ sung AI (Xhan AI) để phân tích thông minh và đưa ra khuyến nghị marketing tối ưu.
Bảng giá: Mức giá tháng đang là 799.000đ/tháng khi đăng kí 12 tháng hoặc 1.099.000đ/tháng khi đăng kí 1 tháng dùng thử.

2.2. Mixpanel

Tính năng: phân tích hành vi người dùng theo event-based (sự kiện), gồm funnel, phân khúc người dùng, A/B testing, báo cáo thời gian thực, dashboard tùy chỉnh; hỗ trợ modeling layer và nhiều tích hợp hệ sinh thái. (tham khảo: Tools For Humans Grow Hack Scale )
Giá:
- Free: miễn phí, tới 20 triệu event/tháng, bao gồm các báo cáo cơ bản, live events, dashboard, lưu trữ dữ liệu không giới hạn. (tham khảo: Userpilot Tools For Humans )
- Growth: từ ~20–25 USD/tháng (tùy nguồn), thêm modeling, reports không giới hạn, support qua email. (tham khảo: Userpilot Capterra Grow Hack Scale )
- Enterprise: từ ~1,667 USD/tháng hoặc trung bình ~37,000 USD/năm, hỗ trợ lớn về event volume, quyền truy cập chi tiết, SSO, hỗ trợ chuyên nghiệp. (tham khảo: Tools For Humans Vendr)

2.3. Contentsquare

Tính năng: tập trung vào trải nghiệm người dùng với heatmaps, session replay, funnel, journey analysis, AI (Sense), zone-based heatmaps, digital experience monitoring. (tham khảo: Capterra G2 Simple Analytics )
Giá:
- Free: giới hạn (ví dụ: 20k session/tháng, 1 tháng dữ liệu, heatmaps, session replay). (tham khảo: G2)
- Growth: từ khoảng 40 USD/tháng, thêm funnel, lưu dữ liệu 13 tháng, frustration scoring. (tham khảo: G2 )
- Pro / Enterprise: giá tuỳ chỉnh, thường rất cao—có báo cáo từ người dùng đề cập đến khoảng 10,000 USD/tháng, hoặc hợp đồng hàng năm từ 30,000 USD. (tham khảo: UXCam Reddit Simple Analytics )

2.4. Yandex.Metrica

Tính năng: là công cụ phân tích web miễn phí (với gói cơ bản), hỗ trợ tracking traffic, hành vi người dùng, liên kết với Yandex.Direct để đo lường chuyển đổi. (tham khảo: Wikipedia )
Yandex.Metrica Pro (cao cấp):
- Giá: khoảng 350,000 RUB/tháng (~4,000 USD), cho tới 500 triệu hits; thêm 25,000 RUB (~285 USD) cho mỗi 100 triệu hits vượt ngưỡng. (tham khảo: Yandex Yandex Cloud )

Ưu điểm Pro: bao gồm dữ liệu thô (raw) xuất qua Yandex Cloud, kiểm soát sampling, mở rộng quota, hỗ trợ realtime data streaming, API báo cáo quảng cáo, cảnh báo quota, phát hiện bot.

Tiêu chí	Xhan Analytics	Mixpanel	Contentsquare	Yandex Metrica
Tính năng chính	- Phân tích chuyên sâu hiệu quả Google Ads & SEO. - Truy vấn khách hàng liên hệ tận gốc (Zalo, điện thoại, form) từ chiến dịch, từ khóa nào - Theo dõi chu trình khách hàng từ lúc vào web đến khi thành đơn hàng. - Phân tích doanh số từ từng chiến dịch, từ khóa. - Hỗ trợ cài đặt Google Ads, UTM, GTM miễn phí	- Phân tích hành vi người dùng trên web và ứng dụng di động. - Theo dõi các "sự kiện" (events) cụ thể của người dùng (ví dụ: đăng ký, xem demo). - Phân tích hành trình người dùng (user flows). - Phân tích phễu chuyển đổi (funnels). - Phân đoạn người dùng (user segmentation) chi tiết.	- Phân tích trải nghiệm người dùng (UX) và tối ưu hóa chuyển đổi. - Cung cấp bản đồ nhiệt (heatmaps) và ghi hình phiên người dùng (session replay). - Phân tích biểu mẫu và hành vi trên trang web. - Dữ liệu về tương tác, cảm xúc của người dùng. - Phân tích hiệu suất trang web.	- Phân tích web miễn phí, ghi lại chi tiết hành vi người dùng. - Bản đồ nhiệt (heatmaps) và ghi hình phiên người dùng (session replay) chất lượng cao. - Webvisor (công cụ xem lại phiên) cho phép xem lại hành động của người dùng. - Phân tích form điền và các chỉ số cơ bản. - Tích hợp chặt chẽ với các công cụ quảng cáo của Yandex.
Điểm mạnh	- Chuyên sâu vào việc đo lường quảng cáo Google Ads và SEO. - Giúp doanh nghiệp nhỏ và vừa dễ dàng xác định được ROI thực tế của quảng cáo. - Hỗ trợ kỹ thuật và cài đặt tận tình cho khách hàng Việt Nam. - Đơn giản hóa việc đo lường hiệu quả kinh doanh từ quảng cáo.	- Rất mạnh về phân tích hành vi người dùng, đặc biệt hữu ích cho các ứng dụng và sản phẩm kỹ thuật số. - Dữ liệu thời gian thực (real-time). - Cung cấp các báo cáo trực quan, dễ hiểu. - Khả năng tùy chỉnh cao cho các sự kiện và phễu.	- Tập trung vào việc hiểu "tại sao" người dùng tương tác như vậy. - Công cụ trực quan mạnh mẽ như bản đồ nhiệt và ghi hình phiên giúp dễ dàng phát hiện các vấn đề về UX. - Hỗ trợ các doanh nghiệp lớn tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng. - Có khả năng tích hợp AI để đưa ra insight.	- Hoàn toàn miễn phí với nhiều tính năng mạnh mẽ. - Cung cấp bản đồ nhiệt và ghi hình phiên tốt không thua kém các công cụ trả phí. - Dễ sử dụng, phù hợp cho người mới bắt đầu. - Hỗ trợ theo dõi chính xác hành vi người dùng.
Điểm yếu	- Là công cụ chuyên biệt, có thể không cung cấp đầy đủ các tính năng phân tích hành vi người dùng tổng thể như các công cụ khác. - Phụ thuộc vào dữ liệu của Google Ads và SEO để phân tích.	- Giá có thể cao đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa. - Tập trung vào hành vi người dùng (events) hơn là traffic tổng thể. - Yêu cầu người dùng phải định nghĩa các sự kiện một cách chính xác ngay từ đầu.	- Giá rất cao, thường dành cho các doanh nghiệp lớn với ngân sách marketing lớn. - Phức tạp và có thể quá mức cần thiết đối với doanh nghiệp nhỏ.	- Các tính năng nâng cao có thể bị giới hạn. - Tích hợp tốt nhất với hệ sinh thái của Yandex, có thể không tối ưu với các nền tảng khác. - Các vấn đề về quyền riêng tư và dữ liệu có thể là mối quan ngại ở một số quốc gia.
Giá cả	- Mức giá tháng đang là 799.000đ/tháng khi đăng kí 12 tháng hoặc 1.099.000đ/tháng khi đăng kí 1 tháng dùng thử. - Đồng thời kèm hỗ trợ tư vấn và cài đặt Google Ads đúng chuẩn với Google Analytics, Google Tag Manager, Google Search Console....	- Có gói miễn phí với giới hạn sự kiện. - Các gói trả phí có giá khởi điểm từ $25/tháng trở lên, tùy thuộc vào số lượng sự kiện và người dùng.	- Cực kỳ cao, dành cho doanh nghiệp lớn. - Giá có thể bắt đầu từ $10.000/tháng trở lên và có thể lên tới $170.000/năm tùy thuộc vào quy mô và nhu cầu.	- Hoàn toàn miễn phí cho tất cả các tính năng cơ bản và nâng cao như bản đồ nhiệt, ghi hình phiên.

Tóm tắt:
Xhan Analytics: Lựa chọn tốt nhất cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt là những ai chạy quảng cáo Google Ads và muốn biết chính xác từ khóa, chiến dịch nào mang lại doanh thu thực tế. Ưu điểm là tập trung, chuyên sâu và có đội ngũ hỗ trợ kỹ thuật tại Việt Nam.

Mixpanel: Phù hợp cho các công ty công nghệ, các startup phát triển ứng dụng di động hoặc web muốn phân tích chi tiết hành vi của người dùng trên sản phẩm của họ để tối ưu hóa trải nghiệm và tăng tỷ lệ giữ chân.

Contentsquare: Dành cho các tập đoàn, doanh nghiệp thương mại điện tử lớn với ngân sách marketing khổng lồ, muốn có cái nhìn toàn diện và sâu sắc về trải nghiệm người dùng để tối ưu hóa từng pixel trên trang web.

Yandex Metrica: Lựa chọn tuyệt vời cho các cá nhân, blogger, hoặc doanh nghiệp nhỏ muốn có các công cụ phân tích mạnh mẽ như bản đồ nhiệt và ghi hình phiên mà không tốn chi phí. Đây là một công cụ miễn phí nhưng chất lượng không hề thua kém nhiều công cụ trả phí.

Tham khảo thêm về Xhan Analytics tại: https://www.24h.com.vn/kham-pha-cong-nghe/matomo-xhan-analyitcs-da-co-mat-tai-thi-truong-viet-nam-c675a1684101.html
Tham khảo thêm về Xhan Analytics tại: https://www.nguoiduatin.vn/matomo-xhan-analytics-ra-mat-cong-cu-tri-tue-nhan-tao-xhan-ai-phan-tich-hieu-quang-quang-cao-google-ads-va-du-lieu-chuyen-sau-danh-cho-nha-quang-cao-duoc-tin-dung-tai-chau-au-va-hoa-ky-204250807103939092.htm